من الأخطاء إلى الإتقان: دليلك الشامل لأشهر أخطاء كتابة المحتوى وكيفية تجنبها

أشهر الأخطاء التي يقع بها ال Copywriters

تُعتبر كتابة المحتوى العلاني عملية هامة جدًا في جذب انتباه العميل، ولكن هناك بعض الاخطاء التي تهدد وصول نسختك الاعلانية الى نتائجها المتوقعة، لذا إليك أهم تلك الأخطاء لكي تتفاداها.

1. عدم معرفة الجمهور المستهدف

عدم معرفة الجمهور المستهدف هو خطأ شائع يقع فيه ال Copywriters، لإن  فهم الجمهور المستهدف هو أمر حاسم لنجاح النص الإعلاني، إليك بعض التدابير التي يمكن اتخاذها لتجنب هذا الخطأ:

• ابحث واكتشف: قم بإجراء البحث والاستكشاف لفهم الجمهور المستهدف بشكل أفضل، استخدم أدوات البحث والتحليل مثل الاستطلاعات والمسوح والبيانات التجارية لفهم الديموغرافيات والاهتمامات والتحديات التي يواجهها الجمهور.

• ابحث عن العملاء الحاليين: قم بدراسة العملاء الحاليين وفهم احتياجاتهم ومتطلباتهم، تحدث إلى العملاء واستفسر عن رأيهم وملاحظاتهم بشأن المنتج أو الخدمة، قد يقدمون لك رؤى قيمة حول المزايا والفوائد التي يجب أن تشير إليها في النص الإعلاني.

• قم بإنشاء الشخصيات الشرائية (Buyer persona): قم بتحليل البيانات التي تملكها لتكوين صورة واضحة عن الشخصيات الشرائية المستهدفة، حدد العمر والجنس والاهتمامات والمشاكل والأهداف لهذه الشخصيات، ستساعدك الشخصيات الشرائية على توجيه رسالتك وتنسيق نصك الإعلاني.

• تجنب التفاضل: حاول أن لا تعتمد على الافتراضات العامة والتفاضلات، قد يكون هناك اختلافات فردية وثقافية داخل الجمهور المستهدف،. حاول أن تصل إلى مستوى أعمق من الفهم والتفاهم لاحتياجاتهم الفردية.

2. عدم وجود هدف واضح

عدم وجود هدف واضح في النص الإعلاني يعني عدم تحديد الغرض الرئيسي أو الهدف الذي ترغب في تحقيقه من خلال النص. يجب أن يكون لديك هدف واضح قبل البدء في كتابة النص، سواء كان زيادة المبيعات، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية، أو تسويق منتج جديد، أو غير ذلك.

يؤدي ذلك  إلى تكوين رسالة ضبابية وغير فعالة، بدلاً من توجيه القارئ نحو إجراء معين أو إحساس محدد، قد يشعر القارئ بالارتباك أو عدم الاهتمام بالنص.

يجب أن تحدد هدفك في النص الإعلاني من خلال تحديد ما ترغب في تحقيقه، مثلاً إذا كنت تهدف إلى زيادة المبيعات، يجب أن تكون رسالتك موجهة نحو إقناع العملاء بشراء المنتج أو الخدمة الخاصة بك، إذا كنت تهدف إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية، يجب أن يكون التركيز على تعزيز القيم والرؤية الخاصة بالعلامة التجارية.

3. استمرار الحديث عن المميزات فقط

وهو التركيز المفرط على تصفية المنتج أو الخدمة وذكر المزايا التقنية أو الوظائف البسيطة لها، دون التركيز على الفوائد وقيمة المنتج للجمهور المستهدف.

هذا النوع من النصوص الإعلانية يمكن أن يكون جافًا وغير مقنع، يعتقد بعض الكتاب أن الجمهور سيشتري المنتجات أو الخدمات فقط بناءً على المزايا التقنية أو الميزات الوظيفية، ومع ذلك فإن الجمهور يبحث في الأساس عن الفوائد العملية والعاطفية التي ستحققها المنتجات أو الخدمات لهم.

بدلاً من ذلك، يجب عليك أن تركز على كيفية استفادة الجمهور من المنتج أو الخدمة، انظر إلى الفوائد الرئيسية التي ستوفرها للعملاء، سواء كانت توفير الوقت، تحسين الأداء، تحقيق النجاح، إضافة راحة أو سهولة إلى حياتهم، قدم أمثلة وقصص نجاح لإظهار قيمة المنتج وكيف يمكن أن يحدث تحسينًا في حياة الجمهور المستهدف.

باختصار، يجب عليك أن تركز على الفوائد والقيمة التي ستقدمها المنتجات أو الخدمات للجمهور، وليس فقط على الميزات التقنية أو الوظيفية، هذا سيساعدك على إقناع الجمهور وزيادة فرص نجاح النص الإعلاني.

4. عدم استخدام عناوين قوية

عدم الاهتمام بتلك الجملة الأولى التي تلفت انتباه القارئ وتحفزه على متابعة قراءة النص، هذا الخطأ يمكن أن يؤدي إلى فقدان الاهتمام وعدم جذب الجمهور المستهدف لقراءة المزيد.

العناوين القوية هي جمل قصيرة وملفتة تعبر عن الفائدة الرئيسية أو الرسالة الأساسية التي تود إيصالها، يجب أن تكون واضحة ومثيرة للاهتمام لتجذب القارئ وتحفزه على المتابعة.

لكي تستخدم عناوين قوية في النص الإعلاني، يمكنك اتباع بعض الإرشادات التالية:

• استخدم الأفعال والألفاظ القوية: قم بتشجيع القارئ باستخدام الأفعال النشطة والكلمات ذات التأثير القوي، على سبيل المثال، استخدم "اكتشف"، "حقق"، "استمتع"، "تجربة فريدة"، وما إلى ذلك.

• كن موجزًا ومحددًا: حاول أن تعبر عن فائدة أو جانب مهم في العنوان بأقل عدد من الكلمات، قم بتحديد الجوانب الرئيسية للمنتج أو الخدمة التي ترغب في إبرازها وتسليط الضوء عليها في العنوان.

• اجعلها مثيرة للفضول: استخدم العناوين التي تثير الفضول وتحفز القارئ على معرفة المزيد، قدم عناوين توحي بوجود معلومات مهمة أو عروض خاصة أو حلول فعالة لمشكلة معينة.

• تجنب العبارات التقليدية: حاول أن تكون مبتكرًا وتجنب العبارات التقليدية التي قد تكون مألوفة للغاية وتفتقر للجاذبية.

• التجديد والإبداع في العناوين الخاصة بك: قد يكون من السهل الوقوع في النمط التقليدي واستخدام العبارات التي تكررها العديد من الإعلانات الأخرى، ومع ذلك يمكن أن يتجاهل القارئ هذه العناوين المألوفة ولا يكمل قراءة النص، لذا حاول أن تكون مبدعًا وتجذب انتباه الجمهور من خلال استخدام أساليب تحفيزية ومختلفة.

علاوة على ذلك، قد تكون المزايا واضحة ومهمة، ولكن إذا لم يكن لديك عنوان قوي للإعلان، فقد يتجاهل الجمهور النص بأكمله، يمكن للعنوان القوي أن يكون بمثابة البوابة التي تفتح الطريق لتوصيل رسالتك وتعزيز جاذبية الإعلان.

5. استخدام لغة معقدة ومبهمة 

وهو  استخدام كلمات غير واضحة أو مفاهيم معقدة التي يصعب على الجمهور فهمها بسهولة، يمكن أن يكون هذا خطأ فادحًا حيث يجب على النص الإعلاني أن يكون سلسًا ومفهومًا للقراء المستهدفين.

استخدام لغة معقدة ومبهمة يؤدي إلى الارتباك والاضطراب لدى القراء، وبالتالي فإنهم قد يفقدون الاهتمام ويتجاهلون الرسالة التي تحاول إيصالها، الهدف من النص الإعلاني هو التواصل بشكل فعال وواضح مع الجمهور المستهدف، وذلك يتطلب استخدام لغة بسيطة ومفهومة.

لتجنب هذا الخطأ، يجب عليك:

• استخدام كلمات وعبارات بسيطة: قم بتبسيط اللغة واستخدام كلمات سهلة التفهم بدلاً من المصطلحات المعقدة أو اللغة الفنية.

• التركيز على الفوائد: قم بتوضيح الفوائد والقيمة التي سيحصل عليها الجمهور من المنتج أو الخدمة بشكل واضح ومباشر، بدلاً من الوقوع في شرح تفصيلي للعملية أو التفاصيل الفنية.

• استخدام أمثلة وقصص: استخدم أمثلة وقصص واقعية لتوضيح كيف يمكن للمنتج أو الخدمة تحقيق نتائج إيجابية وحل مشكلات الجمهور المستهدف.

• الاختبار والمراجعة: قبل نشر النص الإعلاني، قم بمراجعته بعناية واختبره على جمهور محدد للتحقق من فهمهم واستيعابهم للرسالة.

باختصار، يجب تجنب استخدام لغة معقدة ومبهمة في النص الإعلاني والاستمرار في استخدام لغة بسيطة وواضحة، يجب عليك التواصل بشكل مباشر ومفهوم مع الجمهور، وذلك عن طريق استخدام عبارات وكلمات سهلة التفهم لجميع الفئات العمرية والخلفيات.

تذكر أن الهدف الأساسي من النص الإعلاني هو إيصال رسالة واضحة وإثارة اهتمام الجمهور المستهدف للتفاعل مع المنتج أو الخدمة، باستخدام لغة بسيطة ومفهومة، يمكنك تحقيق ذلك بشكل أكثر فعالية.