ماهو التسويق بالمحتوى؟

التسويق بالمحتوى أو Content Marketing هو استراتيجية تسويقية تتمثل في إنشاء ونشر المحتوى القيم والجذاب للجمهور المستهدف، بهدف جذب الزوار و المتابعين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيزها وزيادة المبيعات.

يشمل التسويق بالمحتوى إنشاء محتوى مختلف الأشكال مثل المقالات والفيديوهات والصور والرسوم البيانية والتقارير والمدونات والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك بطريقة تستهدف جمهور محدد وتوفر له قيمة وفوائد يبحث عنها.

يتميز التسويق بالمحتوى بأنه يسمح للشركات بإثراء محتواها الرقمي وتحسين سياساتها التسويقية والتفاعل مع الجمهور المستهدف، كما أنه يتيح للعملاء الاطلاع على محتوى قيم وتواصل مع العلامة التجارية بشكل أفضل.

أنواع التسويق بالمحتوى:

يوجد العديد من أنواع المحتوى التي يمكن استخدامها في التسويق بالمحتوى، ومن أبرزها:

المقالات والتدوينات: وهي محتوى نصي يستخدم في إنتاج محتوى قابل للقراءة والفهم والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو يشمل مواضيع تُكتب بشئ من التفصيل.

الفيديو: يتميز بأنه محتوى بصري وحركي يتم استخدامه في توصيل المعلومات والمحتوى بطريقة سهلة ومشوقة، يعتبر هذا النوع من المحتوى هو أكثر أنواع المحتوى انتشارًا وتفاعلًا مع الجمهور خصوصًا الفيديوهات القصيرة أو Reels فهي تعتبر أقرب نوع للجمهور في الوقت الحالي، ويتم تجهيز لها نوع من المحتوى يطلق عليه script.

الصور والرسوم البيانية: يتم استخدامها لتوضيح وتبسيط المحتوى وجعله أكثر فهما وجاذبية للعين، كما أنه من الأشياء التي تجذب القارئ بشدة وتزيد ثقته بالعلامة التجارية.

البودكاست – Podcast : هو محتوى صوتي يتم إنتاجه على شكل حلقات تتناول موضوعات مختلفة في شتى المجالات.

الكتب الإلكترونية- E Books: وهي محتوى كتابي يمكن تنزيله وقراءته على الإنترنت، وتستخدم غالباً في التسويق لنشر المعلومات وتوفير قيمة مضافة للقراء.

المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي: وهي محتوى يتم نشره على مختلف منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر وإنستجرام وفيسبوك ولينكد إن، ويستخدم في تواصل العلامة التجارية مع الجمهور المستهدف.

وهناك أنواع أخرى من المحتوى مثل التقارير والدروس التعليمية و الاستطلاعات والاستبيانات والموسوعات والأخبار الخاصة بالعلامة التجارية ومنتجاتها أو خدماتها، وتختلف أنواع المحتوى المستخدمة حسب الهدف المراد تحقيقه من التسويق بالمحتوى كما أن لكل نوع منهم أسلوب وخطوات وطريقة مختلفة في الصياغة والكتابة.

استراتيجيات التسويق بالمحتوى:

يمكن استخدام العديد من الاستراتيجيات في التسويق بالمحتوى، ومن أبرزها:

تحديد الهدف والجمهور المستهدف: يتم تحديد هدف التسويق والجمهور المستهدف بشكل دقيق لضمان تقديم محتوى قيم ومناسب لهذا الجمهور.

إنشاء محتوى جذاب وفعال: يتم إنشاء محتوى ذي قيمة مضافة للجمهور، ويجب أن يكون جذابًا وسهل الفهم ويحمل رسالة تسويقية واضحة.

استخدام الكلمات المفتاحية: يتم استخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالعلامة التجارية والمنتجات أو الخدمات المعروضة، وذلك لتحسين محركات البحث ويكون هذا ظاهرًا أكثر في المقالات المتوافقة مع الـ SEO.

الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي: يتم نشر المحتوى على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للعلامة التجارية وزيادة الوعي بها.

التعاون مع المدونين والنشطاء على مواقع التواصل الاجتماعي: يتم العمل مع المدونين والنشطاء على مواقع التواصل الاجتماعي المهتمين بنفس مجال علامتك التجارية لتوسيع النطاق والوصول إلى جمهور أكبر.

الاستجابة لملاحظات الجمهور: يجب الاستجابة لملاحظات الجمهور وتعزيز التفاعل معهم، وذلك لبناء علاقة ثقة وجذب المزيد من الجمهور.

قياس الأداء والتحسين المستمر: يجب قياس الأداء باستمرار وتحليل البيانات لتحسين استراتيجية التسويق بالمحتوى وتحقيق الأهداف المرجوة.

التسويق بالمحتوى هو إحدى الاستراتيجيات الفعالة في عالم التسويق الحديث، حيث يتم تصميم ونشر محتوى قيم ومناسب للجمهور المستهدف بهدف تحقيق الأهداف التسويقية للعلامة التجارية، ومن خلال التطبيق الصحيح لهذا النوع من التسويق يمكن للعلامات التجارية النجاح في تحقيق أهدافها التسويقية وبناء علاقات قوية وثقة أكبر مع جمهورها.